ارزشگذاری برند

ارزشگذاری برند یا نشان تجاری
کارشناسی رسمی دادگستری، ارزشگذاری شرکت، ارزشگذاری سهام و اوراق بهادار، ارزشگذاری برند
Brand valuation

ارزش برند (Brand Value)، ارزشی است که مشتریان و مشتریان بالقوه از یک برند درک می‌کنند. ارزش برند با میزان اعتماد مشتری از یک برند اندازه‌گیری می‌شود. ارزش برند یک شرکت می‌تواند با مقایسه درآمد مورد انتظار آینده از یک محصول با نام تجاری با درآمد مورد انتظار آینده یک محصول بدون نام تجاری معادل با آن محاسبه شود. این تفاوت، که معمولاً همان سود حاصله‌است، به معنی میزان اعتماد مشتریان به این برند، و تمایل آن‌ها برای پرداخت بیش از قیمت نسبت به برندهای رقیب با ادراک ارزش پایین تر است. منتها این محاسبه بر اساس تقریب است. این ارزش می‌تواند شامل ویژگی‌های ملموس، کارکردی(مثلا قدرت پاک‌کنندگی دوبرابر یا میزان چاق‌کنندگی نصف)و ویژگی‌های غیر ملموس و احساسی (مانند برند از نظر افراد خوش سلیقه یا با سَبک) باشد.

این واژه به معنی ارزش شناخته شده از یک برند است و می‌تواند روی قیمت بالاتر برای محصول یک شرکت تأثیر داشته باشد.(Monash Marketing Dictionary). کلیه ارزش سودآور درک شده در ذهن مشتری از یک برند هم ارزش برند نامیده می‌شود(Raynet Business & Glossary).

ارزش‌گذاری برند، فرآیندی است که طی آن ارزش مالی و غیرمالی یک برند بر اساس عوامل مختلف تعیین می‌شود. این عوامل می‌توانند شامل قدرت برند در بازار، وفاداری مشتریان، کیفیت محصولات یا خدمات، شناخت برند توسط مصرف‌کنندگان و بسیاری از عوامل دیگر باشند.

روش‌های مختلفی برای ارزش‌گذاری برند وجود دارد، از جمله:

• روش هزینه‌ای: براساس هزینه‌هایی که برای ایجاد برند صرف شده است.
• روش درآمدی: بر اساس درآمدهایی که از برند به دست آمده است.
• روش بازار: براساس ارزش‌گذاری برندهای مشابه در بازار.

توضیح هر یک از این روش‌ها به طور خلاصه عبارتست از:

1. روش هزینه‌ای: در این روش، ارزش برند براساس هزینه‌هایی که برای ایجاد و تقویت برند صرف شده است، محاسبه می‌شود. این هزینه‌ها می‌تواند شامل هزینه‌های تبلیغات، طراحی لوگو، کمپین‌های بازاریابی و دیگر هزینه‌های مربوط به برند باشد.
2. روش درآمدی: این روش بر اساس درآمدهایی که برند تولید می‌کند، محاسبه می‌شود. به عبارتی، ارزش برند براساس توانایی آن در ایجاد درآمد و سودآوری برای شرکت تعیین می‌شود. این روش معمولاً به آینده‌پژوهی و پیش‌بینی درآمدهای آینده برند نیز نیاز دارد.
3. روش بازار: این روش به ارزش‌گذاری برندهای مشابه در بازار توجه می‌کند. به عبارت دیگر، ارزش برند براساس مقایسه با برندهای مشابه و بررسی ارزش‌گذاری‌های انجام شده برای آن‌ها تعیین می‌شود.

هر یک از این روش‌ها مزایا و معایب خود را دارند و می‌توانند به موقعیت‌ها و اهداف مختلف تطبیق داده شوند.

ارزشگذاری شرکت و ارزشگذاری سازمان
Company valuation and organization valuation

ارزشگذاری استارت آپ‌ها و شرکت‌های نو پا
Valuation of start-ups and fledgling companies

ارزشگذاری سهام و ارزشگذاری اوراق بهادار
Stock valuation and securities valuation

ارزشگذاری برند و ارزشگذاری نشان تجاری
Brand valuation and trademark valuation

ارزشگذاری و حسابرسی توسط کارشناس رسمی دادگستری
Valuation and audit by an official judicial expert

#ارزشگذاری برند #ارزش گذاری برند #ارزش‌گذاری برند #ارزشگذاری_برند